低頭族必看：2013年台灣行動市場年終報告

lancelee

轉載自－魔方網-產業新聞


台灣行動廣告平台Vpon 最近發表了〈 2013 年台灣行動市場年終報告 〉，我們整理出幾項值得關注的數據，感興趣的讀者可參考 Vpon 所提供的完整報告檔案。

Vpon根據自家廣告服務每個月可接觸到台灣 1,270 萬使用者、每個月遞送 15 一則廣告的數據，對今年台灣智慧型手機/平板作業系統兩大陣營 Android 與 iOS 從市佔率、品牌、版本與使用行為做了分析。

行動裝置現況

地理位置

在台灣，使用行動裝置的比例大多還是集中於北部地區（58.8%），之後依次是中部（24.0%）、南部（14.9%）、東部（2.1%）與離島（0.2%）。

此外，在 iPhone 與 Android 的使用比例上，「五都」當中以台北市使用者使用 iOS 裝置的比例顯較高。

作業系統

毫無意外地，Android 以 62% 領先 iOS 的 38%，1不過 iPhone 5s/5c、 iPad Air 與第二代 iPad mini 相繼在第四季登台，或許明年第一季的分布又要出現明顯變化了。

Android

我們可以發現，過去一年 5 吋到 6.9 吋的「平板手機（Phablet）」逐季成長，到了年底比例已達 30%，雖然乘上 Android 系統的比例（63%）後還不到整體的 20%，但由此已可看出平板手機在台灣市場相當受到歡迎。另一個平板手機大受歡迎的國家是南韓，根據 Flurry 10 月份提出的數字，南韓的市場上平板手機的整體佔有率為 41%，7 吋以上的平板只佔了區區 5%。

至於 Android 的系統版本，根據 Vpon 的數據，目前台灣 Android 4 以上的裝置已超過 80%，比例最高的是去年 6 月推出的 Android 4.1（41.7%），次之的則是 2011 年 4 月推出的 Android 4.0（26.0%），Android 4.2 和以上版本總共只有 12.7%。

iOS

由於 iPhone 5s/5c 10 月 25 日才開賣，因此目前比例最高的兩個機種還是 iPhone 5（30%）與 iPhone 4S（26%）；iPad 佔 22%，比例最高的分別是 iPad 2 的 7% 與 iPad 3 的 6%。如同前面所提，因為新款機種陸續開賣，iOS 裝置的分佈比例將很快出現變化。

作業系統方面，台灣最多的還是上一代的 iOS 6，佔了 77%，九月中推出的 iOS 7 僅佔 11%。這個比例令人頗為驚訝，因為即便排除最新款 iOS 裝置較晚開賣的情形，iPad 2 與 iPhone 4 以及之後的機種都支援 iOS 7（這些機種佔了整體的 97%），因此顯然有許多使用者選擇留在 iOS 6 甚至 iOS 5，後者比例 11% 與 iOS 7 相當。
但就如同 Vpon 報告所指出的，iOS 7 的比例在第四季成長得很快，不久之後就會超越 iOS 6 成為主流。

瀏覽器

來源：StatCounter Global Stats

雖然 Google 的 Chrome 瀏覽器在桌面板佔有率已在今年超過 40%，但行動裝置上仍舊是 Android 內建瀏覽器的天下，根據 Vpon 的數據顯示，Android 內建瀏覽器與 Safari（iOS）使用比例分別為 77%、21%，Chrome（Android 與 iOS）僅 2%。

行動裝置排行

台灣最受歡迎的行動裝置排行榜中三星最多，共有五款，蘋果佔了三名，HTC 取得兩個席次，這幾家公司今年主打的手機都沒有進榜。另一點值得注意的是，螢幕尺寸五吋以上的平板手機共有三款，以及唯一一款進榜的平板——三星 Galaxy Tab 2。

行動裝置品牌

台灣使用者以使用蘋果產品佔大宗（iPhone 和 iPad），其次是 Samsung 和 HTC。其他如中國品牌小米、中興（ZTE）和華為（Huawei）均有上榜，不過比例都在 1% 以內。

使用地點

根據 Vpon 的觀測數據顯示，全台大專院校、百貨公司、台北車站與機場等地的行動裝置使用情形均大幅成長。

以商圈來看，西門町、光華商場與士林商圈每日接觸率排名前三。

電信商

三大主要電信商中華電信、台灣大哥大與遠傳的比例分別為 38%、30% 和 26%，除中華電信些微成長、亞太電信下滑外，整體而言變化不大。

上網方式

3G 方式以 58% 多於 Wi-Fi 的 42%，然而到了第四季，卻出現 Wi-Fi 高於 3G 的情形，對此 Vpon 推測是由於民眾「3G 上網吃到飽未必划算」意識提昇，加上各電信業者推出較低價的行動上網方案所導致，以及影音需求提昇而 Wi-Fi 上網品質較為穩定的緣故。

使用的 app 類型

以流量來看，無論是 iPhone 或是 Android 手機，均最常使用社群類 app，影音類 app 則是大螢幕的 iPad 領先，此外 iPad 在娛樂類型的 app 使用率也較高。
·         Android 使用 app 類別前三名：社群、影片、娛樂。
·         iOS 使用 app 類別前三名：社群、影片、生活。
·         iPad 使用 app 類別前三名：影片、娛樂、生活。

廣告預算

Vpon 的資料顯示今年個產業的行動廣告預算多較去年大幅成長，排名前三的是美妝保養、遊戲與科技。成長最多的則是美妝保養、遊戲和食品飲料。

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目的

行動廣告目的主要是 app 下載（30%）、產品宣傳（25%）與引導到店（20%）。然而不同的產業有不同的廣告目的：

·         app 下載以遊戲產業為主（88%）。
·         促銷活動則是科技產品與零售。
·         品牌宣傳則是汽機車與美妝保養，並且多為影音式的廣告。
·         名單蒐集則是金融、保險業進行行動廣告的主要目的。
·         產品宣傳以科技產品和電影產業為主。
·         LBS（地理位置服務）引導到店目的佔最多的是零售業，其次是房地產。

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註：報告中 Vpon 只觀測 Android 與 iOS 兩大平台。