電視小心，Facebook 影音廣告來了

HuangWillia

昨天北美科技圈最值得關注的新聞，大概就是 Facebook 影音廣告將在週四正式開始試營運。(原文中有 Demo 影片可以欣賞)
就像其他的原生廣告一樣，這些影音廣告將會安插在你的 News Feed 裡面，並且在你滑過它時自動開始無聲播放。如果你點擊它一下，影片會展開成全螢幕，同時開始播放聲音。為了節省使用者的 3G/4G 頻寬，廣告只會在有 WiFi 連結時在背景下載，儲存在手機裡面等待被播放。
Facebook 把可以觸及全美 1.4 億 18 至 54 歲民眾的 Video Ads 產品定價在 200 萬美金，相較之下，電視上最昂貴的廣告產品是一年一度的 Super Bowl，大約可以觸及 1.1 億人，30 秒廣告要價約 380 萬美金。第二昂貴的是 Oscar 金像獎，大約觸及 4,000 萬人，要價 170 萬美金。
也就是說，Facebook 透過這個 Video Ads 廣告產品，把自己提昇成真正的主流大眾媒體，準備要搶攻北美電視每年 660 億美金的廣告市場。這個市場比起每年 200 億的網路廣告市場，足足大了三倍。更重要的是，Super Bowl 與 Oscar 每年只舉辦一次，但 Facebook 可是天天都可以販售這樣的廣告。
另一方面，Facebook 此舉也會加速網路進入影音時代，很快的除了文字與圖像，網路公司也必須擁有影音的製作能力，才能在數位匯流大亂鬥中競逐消費者的眼球與注意力。
所以，雖然看似只是一個廣告功能上的小演進，Facebook 這個 Video Ads 將帶動的改變，我認為，會是非常非常巨大、值得大家關心的。