「台灣市場太小」的真假命題

lancelee

轉貼自猴子靈藥 [Monkey Potion]
作者：半路


若你是一位遊戲開發者或創業者，你可能對這句話再熟悉不過——「台灣的市場太小」。


「台灣市場太小，所以我們不該把目標放在台灣。」


「台灣市場太小，所以我們應該西進中國。」


「台灣市場太小，遊戲研發商無法生存…」


這裡所謂的「市場」，一般所指的是「市場規模」，而這個市場規模太小的命題，長久以來總在遊戲業中受到廣泛的討論。然而，此命題究竟是否正確？


先說結論：「是真的，也是假的。」




在數據研究機構Newzoo於今年七月發表的市場報告中，詳列出iPhone平台營收排名前20名的國家，其中美國、日本、中國，毫無懸念地佔據前三名；但令人倍感意外的是，台灣市場竟可擠身前段班，列名於第十。如果這份研究報告沒有偏差太遠，足可顯示台灣這個二千多萬人口的小島，在行動裝置市場中擁有龐大的消費動能。


但若你登上App Store，查看熱門暢銷榜上的遊戲，則會發現出人意表的相反事實：營收排行榜前20名的遊戲中，沒有任何一款來自台灣的自製作品。更深入點觀察，可發現排名靠前的遊戲，多半來自於中國、日本或韓國遊戲研發商，其中部分透過代理發行的方式交由台灣廠商營運，有些則直接跨海來台營運。


對於每天接收許多流行訊息的智慧型手機用戶來說，我們常可在捷運車廂、電視廣告與報章媒體上看見這些遊戲的宣傳廣告，甚至在Facebook等網路平台上，遊戲行銷與宣傳的各種手段，更是鋪天蓋地而來。這樣做有效嗎？對台灣市場來說，十分見效。





如果你做的是偏向大眾主流市場的遊戲，且擁有一筆為數不少的行銷預算，那麼恭喜你，台灣市場是一座具有驚人消費潛力，且可深入挖掘的金礦。倘若你是獨立開發團隊，恰巧做的遊戲是偏向非主流利基市場的遊戲，而且沒有任何行銷預算的話，那麼很遺憾，台灣市場對你來說，可能太小。


例如近期有款台灣自製的獨立遊戲《策馬入山林》，採用復古像素視覺風格，呈現出寧靜致遠的藝術美感，是不可多得的佳作。但在台灣的遊戲網站上公佈消息與畫面後，得回多數的反應是：「這樣也能賣30塊錢？」而這款看似不起眼的遊戲，卻能夠被許多國際知名的遊戲網站接連報導，在國外獲得很高的評價與迴響。


再舉芬蘭為例。芬蘭的App營收市場，並不在全世界前20名內，由此可知，他們並不是對於App具有強烈內需的國家。但從製作《Angry Birds》的Rovio、開發《Clash of Clans》的Supercell，再到甫獲得今年蘋果設計大獎的《BADLAND》獨立開發團隊Frogmind，這幾間舉世聞名的遊戲開發商，全來自於芬蘭這個人口數僅有500萬的極寒之地。


下次聽見有人提起「台灣市場太小」時，先想想此命題的前置條件吧。


台灣有沒有喜歡非主流遊戲的族群？我相信是有的。反之，國外有沒有只喜歡大眾主流遊戲的族群？我想這也是肯定的。而當你一無所有，站在懸崖邊緣，再一步就粉身碎骨時，你會選擇固守「台灣」抑或前進「世界」呢？


讓「台灣製造」的遊戲與App，重新奪回台灣暢銷榜吧。


（本文原刊載於《App情報誌2013年10月號》）

aigeek

看看電影工業的狀況
應該不難想見遊戲的機遇何在