遊戲探討之女性玩家喜歡什麼樣的遊戲？

lancelee

前一陣子評測一個叫《Viva Pinata》的，Xbox360上的遊戲。據說比爾·蓋茨的女兒每天要玩3個小時《Viva Pinata》。

圖：Viva Pinata

在很多人的印象中，《Viva Pinata》是一個針對女性的遊戲。並且，我們還有一個需要思考的問題是：為什麼《勁舞團》會如此成功？《勁舞團》的女性用戶和男性用戶數量相當，這也許是唯一一個男女使用者相當的網路遊戲了。其他大多數MMORPG的男女用戶比例都在9:1左右。

《Viva Pinata》和《勁舞團》為什麼會吸引女性呢？是因為遊戲中的人物、寵物看上去可愛嗎？五·一期間，正好我老婆來廣州玩，我讓她玩一下《Viva Pinata》。很讓我驚奇的是：她對《VivaPinata》毫無興趣，反而很喜歡一個暴力賽車遊戲（撞的車越多，得分越高）。她認為《VivaPinata》一看就是小孩子玩的東西，太幼稚了。這讓我開始思考一個問題：對於我們這些男性遊戲設計者來說，是不是很容易把女性化和低齡化混淆起來？

的確，《Viva Pinata》從各方面來看，它也是一個低齡化的遊戲。在《Viva Pinata》新聞中我看到了“針對兒童”這樣的字樣，在遊戲中，遊戲的新手幫助（一個仙女），也在用幼稚園阿姨的口氣教玩家玩遊戲，並且把玩家稱為“小朋友”。另外，我還瞭解到，比爾·蓋茨的女兒只有10歲。

也許，低齡化和女性化是不同的維度，對於有些女性來說，她討厭低齡化的東西。

於是我做了一個調查問卷，列出了29張不同風格的卡通圖片，讓使用者填寫是否喜歡，以及用形容詞形容該圖。這次調查的信度為0.845。

我對玩家使用的詞的頻度進行了統計：

男性好評時的用詞：

用词	出现次数
可爱	74
放松、轻松	43
清新	38
自然	28
搞笑	28
美丽、漂亮	33
鲜艳	24
柔软	16
经典	13

女性好評時的用詞：

用词	出现次数
可爱	121
自然	47
放松、轻松	46
清新	44
柔软	25
美丽、漂亮	25
鲜艳	19
搞笑、诙谐	15
浪漫	9
轻松	8

男性惡評時的用詞：

用词	出现次数
幼稚、低龄	31
恶心	9
傻、弱智、白痴	7
鲜艳	6
俗	6
无聊	6
土	5
丑	4
简陋	4

女性惡評時的用詞：

用词	出现次数
难看、丑、不好看、不漂亮	33
幼稚、孩子气	15
傻、弱智、呆	15
俗	10
恶心	6
乱	5
土	5
可爱	4
简单	4

我們可以發現，男性和女性在喜歡一張卡通圖片的時候，原因是差不多的，排在第一位的都是“可愛”。但是女性比男性更強調“可愛”一些。另外，和事先猜測的一致，“浪漫”一詞在女性的好評中出現了9次，但男性的好評中一次都沒有出現。如果我們提供的圖片中和浪漫有關的圖片更多的話，也許出現的次數會更多一些。另外需要說明的是：“經典”一詞男性用了13次，女性用了6次，但是不排除因為其中有些圖片的內容（比如七龍珠）男性比較瞭解，而女性不瞭解帶來的差異。其他如輕鬆、清新、自然、搞笑、美麗、鮮豔、柔軟等詞，男女使用得都比較多。

男性和女性在討厭一張卡通圖片的時候，出現的第一原因有了明顯的差異。女性用的最多的詞是“難看、醜”之類的詞，其次才是“幼稚”；而男性排第一位的是“幼稚”，“醜”的使用次數較少。

在所有圖中，有7張圖男女喜愛程度差異達到了顯著。為了方便交流，我給每張圖起了一個名字：

注：sig小於0.05就屬於顯著，這個意思相當於說：95%的可能這個結論是對的。

圖：西方奇幻

男性比女性更喜歡上圖。其中男性的平均得分是3.3，女性的平均得分是2.68。得分越高越喜愛，中位數為3分（即表示既不喜歡也不討厭）。

對該圖好評的用詞包括：“寫實、逼真、黑暗、邪惡、大師、黑暗、陰鬱、死亡、冷酷、鋒利、血腥、古典、硬朗”等。

對該圖惡評的用詞包括：“性感、噁心、恐怖、低俗、匠氣，太不輕鬆，過時了”等。

也許男性比女性更容易接受“黑暗、邪惡、硬朗”的風格，但由於樣本較少，本次調查中還得不出這樣的結論，只能是一個猜想。

圖：七龍珠

這是《七龍珠》中的圖，男女喜愛程度也差異顯著。其中男性平均得分4.2，女性平均得分3.7。選擇這張圖的原因主要為了看用戶對機械、交通工具風格的感受。本來想像當中，這樣輛很Q，又不失未來風格的摩托，無論是男是女都會喜歡，但是，調查顯示，雖然沒有人對這張圖惡評，但男性和女性對它的喜歡程度有顯著差異，男性更多地選擇了“非常喜歡”而不是“喜歡”。但不排除是因為男性玩家瞭解《七龍珠》而作出的選擇。

圖：變形金剛

男女對變形金剛的喜愛程度也有顯著差異，男性比女性更喜愛。其中男性平均分4分，女性平均分2.7分，可以說差異相當大。但也不排除是因為男性玩家瞭解變形金剛而喜歡。聯繫上一張圖，這裡就有一個疑問：是不是恰恰因為男性玩家更喜歡七龍珠和變形金剛而瞭解他們呢？另外，這兩張圖還有一個共同點：都是機械，都是高科技。是不是男性比女性更喜歡機械和高科技呢？這就有待未來進一步研究來證實了。

圖：韓國圖元風格

這張圖男女喜愛也差異顯著。其中男性平均得分2.4，女性平均得分3.1。男性對這張圖的評價偏低。好評用詞包括：“明亮，舒服，暖色調，可愛、柔軟、清新、自然、放鬆、粉嫩”等；惡評用詞包括：“低齡粗糙、幼稚、醜陋、太少女向”等。值得注意的是“粉嫩”或“嫩”這個詞在這張圖的評價中多次出現，而在別的圖的評價中幾乎沒有出現。這可能和圖中大量使用了粉紅色有關。如果未來進一步的研究，可以考慮這個因素。

圖：天使

上圖男女喜愛的程度也有顯著差異。其中男性平均分3.07，女性平均分3.68。其中好評用語包括：“美麗、可愛、柔軟、清新、自然、放鬆、漂亮、夢幻、溫柔、溫馨”等；惡評用語包括：“簡陋、難看、醜”等。值得注意的是，這張圖也大量使用了粉藍色，

圖：風雲

上圖男女喜愛的程度也有顯著差異。其中男性平均分3.2分，女性平均分2.3分。其中好評用語包括：“寫實、剛強、古典、硬朗”等；惡評用於包括：“醜陋、簡陋、假、雜亂、土、裝酷、噁心”等。也許女性對“柔軟”的喜愛多於“剛強”，但是《斯巴達300壯士》的成功卻又否定了這一點，也許更多的原因在於這張圖中的人物“不夠帥”。

圖：誅仙

上圖是最新的遊戲《誅仙》的截圖，男女喜愛的程度也有顯著差異。其中男性平均分3.4分；女性平均分2.8分。其中好評用語包括：“美麗、清新、自然、放鬆、鮮豔”等；惡評用語包括：“不好看、醜、粗糙、太假、土鼈、俗氣”等。

很讓人驚訝的是：有些看上去似乎很女性化的圖，男女在喜愛的程度上差異不顯著，它們包括以下圖：

雖然有些女性看到《Viva Pinata》的圖，覺得很可愛，很喜歡，提出要玩這個遊戲，而男性卻沒有明顯的這樣的要求，但是從統計結果來看，男女在喜愛程度上差異不顯著：

ANOVA

a12

	Sum of Squares	df	Mean Square	F	Sig.
Between Groups	1.109	1	1.109	.964	.329
Within Groups	88.562	77	1.150
Total	89.671	78

這樣說來，要說《Viva Pinata》是一個女性遊戲，就有點勉為其難了。但是《Viva Pinata》是否是一個低齡化的遊戲，現在還難以得出結論，因為我們公司的員工都在18歲以上，不能排除14歲以下兒童對它的喜好會發生明顯變化的可能。

上圖是韓國的看上去很時尚的，很女性化的卡通圖片，但這樣一張看上去很女性化的圖片，男女對他的喜愛程度卻沒有顯著差異：

                                       ANOVA

a4

	Sum of Squares	df	Mean Square	F	Sig.
Between Groups	.088	1	.088	.111	.740
Within Groups	61.862	78	.793
Total	61.950	79

不僅如此，人們對這張圖的評價是偏低的，其中男性平均分為2.7，女性平均分為2.8。人們對他的惡評主要在於：“俗氣、浮躁、豔俗”等。

這張圖同樣使用了粉色，角色為女性，甚至還很時尚，但是卻到遭到了惡評，主要原因在於“俗”。但問題在於，是什麼原因導致人們感覺它俗呢？這是本次調查無法得出的結論。也許和表情有關，也許同時也和服裝有關。

上圖是一款遊戲的玩家截圖。在評論中有些人提到，雖然挺喜歡畫面風格，但是內容可能會引起反感。這其實就提出了一種新的假設：玩家是否喜歡一個卡通形象，不僅和這個形象有關，同時和這個形象在幹什麼有關。

這是音樂遊戲《太鼓達人》海報圖。很多人對它的評價使用了“幼稚”一詞。為什麼會覺得它幼稚呢？這次調查也無法得出結論。但可以做一些猜想：也許因為畫中的人物在吐舌頭、在蹦蹦跳跳、在大踏步興高采烈地走路，這都是小孩子的動作，所以給人感覺幼稚。

雖然上圖是攝影，但圖中孩子給人的感覺和《太鼓達人》類似。

以上進一步加強了“人物形象在幹什麼會影響觀看者對人物形象的感受”這個猜測。

說到現在，其實我們還是說不清女性用戶和男性到底有什麼差異，也許女性更喜歡粉色、更喜歡浪漫、更喜歡帥哥、更喜歡明亮，不喜歡機械、科技、黑暗。但是，這還需要進一步去實證。但至少我們知道，可愛、自然、清新、鮮豔、柔軟、美麗的事物，無論男女都會喜歡。

推薦一本書：

原名： Gender-Inclusive Game Design

譯名： 全性向遊戲設計

作者： Sheri Graner Ray

部分內容簡介：大約是七八年前，業界突然掛起了一陣猛烈的“女性遊戲”風潮，各家出版商們爭先恐後地推出了大量低成本遊戲，這些遊戲通常被裝在一個粉紅色的包裝盒裡，然而令人意想不到的是，大部分女孩子都對這類遊戲敬而遠之。於是，本書作者Graner Ray提出了一個更好的方法，他認為：女性不是一種類型，而是一種市場——一個巨大且多樣化的市場，區分這類市場的最大特徵不在於它喜歡什麼，而在於它不喜歡什麼(比如毫無內容的暴力遊戲)。

從遊戲內容簡介可以看出：這段話說得聽起來挺有道理。這很容易讓我們聯想到，女性不喜歡PK。但是，我從去年的一個調查中的資料來分析，女性在喜歡PK方面和男性沒有顯著差異，但在喜歡Q版遊戲方面有顯著差異：

也許，女性玩家不喜歡的只是毫無內容的暴力，如果暴力是有內容的，也就是說，是為了某個外在目的而採取暴力，女性玩家未必會反對。

遊戲探討之女性玩家喜歡什麼樣的遊戲？

在很多人的印象當中，《勁舞團》是一個女性遊戲。本次調查中也有一張《勁舞團》的圖。男女在喜愛這張圖的程度上也沒有顯著差異。

當然，這只能說明《勁舞團》這張圖的畫面風格並沒有特別吸引女性，也許其他的遊戲中玩家所做的事不能吸引女性，而跳舞更能吸引女性。

就我對《勁舞團》的瞭解，《勁舞團》的成功有很大的偶然性。據我所知，勁舞團中玩家70%的時間都在聊天，而不是玩遊戲。玩家在遊戲中更多是為了發展兩性關係，包括網戀和線下的戀愛，甚至一夜情。當《勁舞團》的同城功能形成品牌後，就產生了馬太效應，越來越多的人為了這個目的進入遊戲。

因此，分析《勁舞團》，不能簡單地使用“女性化”這個思路來考慮。

最終本文沒有得出什麼特別明晰的結論。不過對於未來的研究還是可以抛磚引玉，提出了一些假設。並且，建議未來的研究能夠深入探討什麼是“可愛”，什麼是“幼稚”，什麼是“女性化”因素。

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