Iron Maiden 如何操作盜版數據賺進百萬美金

lancelee

自從網路與線上盜版開始氾濫，音樂家無不受這項先進科技的折磨，並且讓音樂廠牌與唱片行接二連三的倒閉，不同書店如 Amazon 一般的成功轉型，唱片業持續慘澹，並且網路購買的機制如 iTunes 或 Spotify 並沒有帶來太大幫助。 自 2003 至 2009 年，美國已有三分之一，超過 3,700 間唱片行倒閉，英國則是驚人的有超過七成的唱片行在近十年內消失。而在這樣的時代潮流之下，仍有少數的企業，硬是將自身的頹勢逆轉。


在近期「1000間啟發英國的公司」名單中，只有六間公司為音樂業者，其中一間為 Maiden LLP ，也就是英國樂團 Iron Maiden 鐵娘子所屬公司。 Iron Maiden 是知名的重金屬搖滾樂團，於 1975 年便成立，成軍超過 30 年歷史，至今仍深具影響力。


Maiden LLP 僱用了 BitTorrent 分析公司 Musicmetric，從社群媒體與 BT 網路分析與擷取對於他們音樂討論度最高和盜版流動最猖獗的地區，也就是歌迷層十分密集的區域，獲取這些數據後再決定如何反應。 以 Iron Maiden 為例，時至今日在北美與歐洲仍是歌迷數名列前茅的樂團，但他們發現了中南美洲擁有最多的 Twitter 關注者，並且 BT 流量在此地區同樣為最高。於是他們決定在這些地區開始巡迴表演，光是巴西 São Paulo 的演唱會就為他們賺進了 258 萬美元。在此同時，線上歌迷數量也有顯著的成長。相較於不斷提出官司訴訟， Iron Maiden 以獨到的視點與逆向操作在持續動盪的音樂產業中存活下來。



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