2013報告：iOS市場發展趨勢與手遊開發建議

lancelee

轉載自魔方網－手遊產業網

中國移動應用廣告平台果合發佈了其2013年年度報告，報告中整理中國2013年 iOS 市場發展的基本脈絡。主要研究發現如下：

一、與全天手機使用率相比，中國人晚上6點至凌晨12點皆處於高度使用手機的階段，其中又以9點、10點為兩個高峰期，使用者最愛在此時玩手機。

二、由於中國電信商普遍皆有3G流量限制，而網路速度也是影響遊戲意願的重要原因，因此高達85%的使用者，選擇 使用Wi-Fi 打開手機應用。

三、以iOS設備使用活躍度而言，iPhone的使用度以61%占比最高，其次為iPad的38%，而iPod的使用率僅剩1%。

四、2013年蘋果推出 iPhone 5S與5C，更希望透過5C打入中國市場，不過在中國iPhone設備的使用率上， iPhone 4/4S 仍佔據市場主要份額，占比合計超60%。

五、蘋果在2013年推出iPad Air與iPad mini 2，兩者相比，中國用戶喜歡iPad Air更勝iPad mini 2；而所有iPad設備中，以iPad 4的占比最高。

六、iOS 7使用者介面與體驗改變非常多，整體而言，中國 iOS 使用者系統更新速度加快，iOS 7發佈兩周市場占比已達30%；目前 iOS 7份額達75%以上。

同時，iOS 7 推出後中國越獄用戶大幅減少，中國移動用戶已不再盲目追求盜版、越獄、破解等。

七、移動置入廣告點擊率、轉化率均高於一般Banner 等廣告形式。

結合以上結論及其長期在手機遊戲市場的深入洞察，果合發佈了2014年中國手遊開發應當採用以下六大核心策略：

（一）抓住iOS用戶活躍最高峰
中國用戶使用遊戲 APP 的高峰時段位於每天晚上的8點到11點。開發者可以將高峰時段作為市場行銷與活動運營的重要時間節點。

（二）增加單機遊戲的弱聯網屬性

中國 iOS 用戶更習慣於在 Wi-Fi 環境下玩遊戲，在此趨勢下：單機遊戲開發者使遊戲具備弱聯網屬性，增加遊戲的排名、對戰和交互性能，將能有效提升用戶粘度和使用時間。果合分析認為，單機遊戲的弱聯網化將是2014年遊戲開發的重要熱點。

（三）iOS開發仍需考慮舊機型、軟體更新需要提前準備

雖然2013年蘋果推出的 iPhone 5S 等新機型表現出色，但統計顯示：2013年iPhone 4/4S 合計市場份額仍超過60%，APP 開發者仍需考慮將產品相容 iPhone 4/4S規格。

資料顯示，iOS 7 發佈一周，其市場份額就達到30%；發佈後兩個月，市場份額超50%。這折射出開發者在應對蘋果系統升級方面需要儘早入手，提前準備。

（四）轉變越獄功能核心價值

在當前中國 iOS 用戶越獄比例逐步下降的趨勢下，開發者應逐步轉變越獄工具的使用理念。由於 App Store 審核困難：未來使用越獄工具在 APP 上線前進行審核和測試，將成為中國越獄工具的核心價值。

（五）優化移動廣告投放最大化開發收益

目前中國只有3到5款 iOS 單機遊戲在 IAP （應用內付費）方面表現亮眼；絕大多數開發者收入來源仍以 in-app 廣告為主。目前主流廣告形式包括 Banner、置入、積分牆推薦等，如何結合不同遊戲形式，實現用戶體驗與廣告收入最大化之間的最佳平衡將成為遊戲開發者創造收入的首要思考議題。

（六）內容為王：回歸到遊戲本身

近期，《萌將無雙》、《幻想英雄》等遊戲因涉及刷榜及《換皮》被蘋果下架，而《夢想海賊王》則因為無IP授權也被突然下架；此外，近日蘋果與Google還同時加強了應用ASO審核，包括禁用所有帶「Flappy」的應用（以利用「爆紅遊戲 Flappy Bird」的知名度行銷）。種種脈動都說明遊戲開發者仍需做好自身內容，這樣才能在競爭更加激烈的2014年立於不敗之地。

來源>圖表：果合／文字：魔方網整理