任天堂並未打算放棄游戲機業務

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任天堂(Nintendo Co.)總裁上週五罕見地承認公司遭遇挫折，他說他錯誤地估計了智能手機普及導致的游戲產業變化的速度，並說已經到了重新思考業務結構的時候了。不過這并不意味著任天堂已經準備放棄其以游戲機為中心的策略。

Associated Press

1月17日﹐游戲人物超級馬里奧在任天堂東京展廳迎接參觀者。

盡管採取了降價措施並推出了一些最熱門的游戲，但是該公司旗艦產品Wii U視頻游戲機的年終假期銷量卻相當平淡。該公司不得不將Wii U的年度銷售預期大幅調低至280萬部，下調幅度達三分之二。如今，該公司預計將出現虧損而非盈利，公司股價也於本週一下跌了17%。

Wii U銷售欠佳令人聯想起世嘉公司(Sega Corp.)的Dreamcast游戲機。Dreamcast的失敗使得世嘉公司2001年退出了游戲機業務。投資者們大聲呼吁任天堂進行類似的大規模戰略轉型，比如更加注重靠游戲本身獲利，並將游戲移植到移動設備或競爭對手的設備上去，雖然此舉將損害游戲機業務。

不過，你也不用緊張。任天堂還有一款明星產品——掌上游戲機3DS，任天堂的管理層就靠這款產品來證明公司戰略是正確的。雖然該公司將3DS的本財年（截至3月份）銷售預期削減了25%，至1,350萬台，但從絕對數量來看，修正後的數據絕對談不上疲軟。根據市場研究機構NPD Group的數據，3DS是2013年全球最暢銷的游戲機，去年12月，這款產品在美國的銷量超過了索尼(Sony Corp.)的PlayStation 4和微軟(Microsoft Corp.)的Xbox。

任天堂總裁岩田聰(Satoru Iwata)在上週五召開的新聞發布會上說，智能設備的普及並不意味著游戲機的時代已經終結，事情並不這么簡單。他說，關鍵是要找到一種方法，讓人們通過智能設備了解到任天堂的游戲，並鼓勵他們嘗試用游戲機去玩這些游戲。

他說，這並不意味著我們應該把《超級馬里奧》(Mario)移植到智能手機上。

雖然這聽起來像是虛張聲勢，但3DS的銷售業績讓任天堂有很好的理由不步上世嘉公司的后塵。將《超級馬里奧》和《口袋妖怪》(Pokemon)這些游戲移植到iPhone上可能損害3DS的銷售，而在觸摸屏上操作馬里奧的體驗往好了說也很可能令人充滿挫敗感。

3DS游戲機的起售價為170美元，而任天堂最暢銷的游戲最高零售價約為40美元。游戲市場還充斥著各種智能手機游戲，玩家可以免費下載，但此類游戲鼓勵玩家花錢買道具去獲得勝利。與此同時，智能手機游戲開發人員要向蘋果(Apple Inc.)或谷歌(Google Inc.)支付高額費用，而任天堂可以獲得全部的游戲銷售收入。

在捍衛任天堂長達30年之久的游戲機戰略時，岩田聰曾反復說，不值得為了移動游戲市場的短期利益，而去損害該公司將軟件和硬件以特有方式融為一體的戰略。岩田聰上週五再次重復了他的座右銘：好的游戲可以帶動硬件銷售。只是，現在的客戶需要做更多的說服工作。

岩田聰指出，日本游戲開發商GungHo Online Entertainment 推出的熱門智能手機游戲《智龍迷城》(Puzzle and Dragons)，雖然在手機上已廣泛普及，但自去年12月在日本登陸3DS平台以來，一個月內的銷量達到100萬份以上。

任天堂對已經被證明行之有效的特許經營的依賴是可以理解的。但在索尼和微軟千方百計拉攏獨立游戲制作商幫它們開發新的熱門游戲之際，任天堂大多數熱賣游戲都是幾十年前開發的這一事實表明，這種依賴可能將開始限制公司的發展前景。

與此同時，值得注意的是，任天堂正在加大研發預算，而且岩田聰也承諾未來將給游戲玩家一個驚喜。雖然未來如何仍然有很多未知數，但目前為止任天堂還不會宣布放棄游戲機業務。


轉載自華爾街日報