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[各式討論] 《我功夫特牛》征戰全球市場

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發表於 2020-6-24 11:16:23 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
最近有壹款武俠動作類遊戲 -《我功夫特牛》-風靡全球多個市場,在App Store和Google Play上榜上有名。這款遊戲除了在中國發行之外,在日本壹經推出就榮登日本免費遊戲榜榜首,此外在韓國、美國、英國等重點市場也取得不俗的表現。

如今手遊市場的競爭已經是相當激烈,《我功夫特牛》能在短時間裏突破重圍取得優異成績,相信大家都會對此感到好奇。壹款受歡迎的遊戲,除了遊戲本身的出色玩法,還離不開發行公司成熟的投放策略。對於同行業人員來說,了解該遊戲在不同市場的投放表現是十分有必要的。

1. 玩法集Roguelike+RPG+即時戰鬥輕動作
《我功夫特牛》是壹款武俠題材,火柴人畫風的休閑遊戲,核心玩法是關卡挑戰,並集Roguelike元素、RPG元素和即時戰鬥輕動作元素於壹體。具有操作簡單,上手容易,可利用碎片時間的特點。同時技能動作、特效、音效、手機震動相互配合,給人打擊感體驗和戰鬥沈浸感良好。遊戲裏奇遇、隨機性、Rouguelike元素結合,也給人以遊戲的重復可玩性和刺激性,是壹款能夠短時間就吸引人下載並體驗的遊戲。



2.精準數據和大手筆買量是其成功關鍵
《我功夫特牛》能夠在多個市場中取得勝利,除了優秀的遊戲品質和玩法,正確的廣告投放策略也是其中重要的壹環。該遊戲是字節跳動旗下的投放團隊負責,首先在中國進行投放,利用超休閑的玩法框架,搭配精準的數據和大手筆的買量,再用廣告+內購的模式實現創收。在中國取得豐富經驗後,利用字節跳動旗下在多個市場正不斷崛起的TikTok來達到帶量。根據SocialPeta的數據,抖音及其海外版TikTok在過去半年進入新壹輪的快速增長。今年1月,該應用在全球App Store和Google Play的下載量達到1.04億次,超越WhatsApp,是全球下載量最高的移動應用。



  • 全球市場整體投放渠道豐富:
根據SocialPeta上《我功夫特牛》的iOS側的全球廣告投放數據,該遊戲的廣告創意類型比較豐富,但是視頻是《我功夫特牛》的主要投放類型。這也印證了該遊戲的廣告投放渠道策略,上市初期主要是投放在Facebook、Audience Network、Instagram和YouTube等社交媒體上。後續才開始加大Google Adwords和TikTok Audience Network這些渠道的廣告投放力度。


  • 日本市場利用Youtube切入:
根據SocialPeta上iOS側的廣告投放數據,《我功夫特牛》通過投放大量的廣告創意,在非常短的時間裏占據日本的免費榜前列。該遊戲在日本上市之初對YouTube寄予厚望,後續開始多元化買量,可以看出也是在不斷的調整以適應日本市場的規則。根據投放文案,像“英雄”、“成功”、“戦う”、“戦場”、“ 無料”等詞匯的使用頻次比較高。根據App分析中的數據,此遊戲的用戶以男生為主,年齡層在18歲至25歲之間。


  • 美國市場Facebook投放最多:
《我功夫特牛》在美國市場的投放以Facebook、Audience Network和UnityAds為主,自投放以來的平均日活超過6萬。同日本市場壹樣,美國市場的使用用戶也主要是男性,看來武俠題材的遊戲還是在男性中更受歡迎。不過使用用戶年齡上,美國市場的使用用戶年齡比日本市場的略高,25歲至35歲的用戶更多。



武俠題材和優質的遊戲玩法體驗,以及成熟的廣告市場買量策略,是《我功夫特牛》成功占據多地市場的必要條件。根據SocialPeta的日活數據顯示,《我功夫特牛》近期的日活數據還在增長,期待《我功夫特牛》在激烈的全球市場中有更好的表現。
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